在消費者電子產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，很多曾經(jīng)周到追捧的行業(yè)巨頭倒下，表面上看著他們是沒有快速跟上技術(shù)的進步或者消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)換，不過從另一方面來看，倒下的大多不是被競爭者打敗，而是他們壓根就沒有找到自己的對手，沒有看清對手，在眾多的挑戰(zhàn)者之中，沒有發(fā)現(xiàn)誰才是真正的威脅，或者是選錯了挑戰(zhàn)者。

　　當(dāng)寶麗來相機被市場熱捧的時候，他的挑戰(zhàn)者其實是數(shù)碼相機，而不是顯影技術(shù)。當(dāng)諾基亞倒下的時候，它的挑戰(zhàn)者是智能手機，而不是還在和功能機比拼市場份額。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，當(dāng)社交媒體興起，各大門戶網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，自己的挑戰(zhàn)者不再是門戶網(wǎng)站之間，而是社交網(wǎng)絡(luò)。于是各大門戶網(wǎng)站開始建設(shè)自己的社交網(wǎng)站。自然，谷歌也發(fā)現(xiàn)了自己挑戰(zhàn)者不是Bing，而是FACEBOOK。選擇正確的挑戰(zhàn)者，并不是一件容易的事情。

　　百度的挑戰(zhàn)者是誰?值得探討。

　　不是谷歌。在谷歌退出中國市場之前，中國搜索引擎市場一派硝煙，微軟宣布BING登陸中國、各大門戶網(wǎng)站也不斷發(fā)力自己的搜索引擎，搜狗、有道、搜搜在市場中并存，但是彼時，在中國搜索市場頂級競爭的還是百度和谷歌，百度一直備受詬病的地方在于對于競價排名的一味追逐，而大大消弱了搜索的公益功能，以至于違法和欺詐也能通過競價排名輕松賺取市場利潤。谷歌的弱點就是對于信息的審查，為什么百度能夠在這個問題上輕松過關(guān)，但是谷歌卻一直處于糾結(jié)之中呢?我們可以說水土不服，但是這本質(zhì)上觸碰了谷歌這家企業(yè)存在的基本--不作惡。即使有李開復(fù)在其中平衡，也無力回天。在谷歌宣布退出中國之后，百度以一副勝利的姿態(tài)占據(jù)了搜索半壁江上。據(jù)統(tǒng)計，谷歌退出的確使得百度市場份額提高，但是并沒有出現(xiàn)大幅提升，由此可見，百度的挑戰(zhàn)者并非是谷歌。

　　不是搜狗、搜搜以及有道。在谷歌退出之后，搜狗、搜搜以及有道都進行了市場調(diào)整，運營人員都表示將會提升自己的市場占有率，但是目前看來，他們不足以撼動百度行業(yè)大佬的市場地位，三家合力占據(jù)的市場份額也不超過15%，百度對于他們的挑戰(zhàn)，毫不畏懼。

　　百度真正的挑戰(zhàn)者是誰?值得探討。

　　或許是淘寶。為百度貢獻最大利潤的就是競價排名，通過點擊率來收取商家出售商品份的部分利潤。本質(zhì)上，百度就是另一個淘寶，這個百度打著搜索的旗號在做著淘寶的生意。我們對兩者的流程進行一個比較。

　　百度：關(guān)鍵詞輸入--檢索到賣家--潛在購買者進入，無關(guān)者退出--購買產(chǎn)品

　　淘寶：關(guān)鍵詞輸入--檢索到賣家--購買

　　從這兩流程比較我們可以發(fā)現(xiàn)，淘寶的流程遠比百度要簡化得多，同時，進入淘寶的都是潛在產(chǎn)品購買者，更加有利于直接促進購買交易。除此之外，淘寶打造的交易體系和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)已經(jīng)趨于完備，開店的費用和交易流程也比百度簡化的多。筆者以為，淘寶是百度最大的威脅。淘寶也看見了這種挑戰(zhàn)市場壟斷者的機會，推出了一淘網(wǎng)就是希望以商品的比較來介入到搜索市場。

　　或許是360。為什么百度會對360綜合搜索引擎大為光火，這有賴于360一直以來著力打造的一個強大的、互為關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品體系。以免費殺毒為起點，360首先牢牢占據(jù)了一個客戶進入的端口，通過不同終端的軟件產(chǎn)品以及宣傳攻勢，360是否能夠成為百度的挑戰(zhàn)者或者搜索引擎市場的攪局者?尚不可知，但是根據(jù)一些數(shù)據(jù)，已經(jīng)可以看見360非常凜冽的攻勢。

　　或許其它。當(dāng)我們離開電腦互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，再看看移動設(shè)備領(lǐng)域。百度的地位更加岌岌可危，移動搜索在整個移動產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的市場價值非常有限，但是現(xiàn)在很多的用戶的時間都是處于移動互聯(lián)網(wǎng)上，所以，百度真正的挑戰(zhàn)者或者來自于其他方面，當(dāng)然百度也已經(jīng)預(yù)見了這種趨勢，開始著力開發(fā)移動設(shè)備應(yīng)用，但是還沒有一件令人印象深刻的產(chǎn)品。

　　百度的憂慮在于，對其產(chǎn)生威脅的不是競技場上挑戰(zhàn)者，而是競技場之下某個窺視者。