方維網(wǎng)絡(luò)作為一家專(zhuān)業(yè)的從事建站和小程序開(kāi)發(fā)的服務(wù)商，經(jīng)常會(huì)有客戶參觀和前來(lái)拜訪。
關(guān)于小程序，很多客戶會(huì)向方維網(wǎng)絡(luò)提出一個(gè)問(wèn)題——我需要開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序嗎？
對(duì)于這一問(wèn)題，方維網(wǎng)絡(luò)的回答往往是——不是必須，但是重要后備。
該如何理解這句話呢？

從小程序看微信的電商大計(jì)

從電商主線看，騰訊始終郁郁不得志。與京東的合作，多少帶有不得已而為之的意思；布局線下零售，是為了與支付寶相抗衡。再聯(lián)想到此前的拍拍網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商平臺(tái)的命運(yùn)，可以說(shuō)，騰訊的電商戰(zhàn)略是不成功的，至少是不滿意的。
從APP的發(fā)展主線來(lái)看，所有的熱門(mén)APP，最終都會(huì)走向電商，至少要通過(guò)電商來(lái)賺取利潤(rùn)。直播平臺(tái)如此，抖音如此，都會(huì)給電商一條通道，社交也是如此。作為用戶拾億量級(jí)的微信，當(dāng)然也會(huì)走向電商。
在方維網(wǎng)絡(luò)看來(lái)，小程序就是微信試圖打開(kāi)“電商大門(mén)”的第一個(gè)棋子。
微信用戶最早對(duì)小程序有感性認(rèn)識(shí)是源于“跳一跳”這個(gè)小游戲。小程序最初上線，需要進(jìn)行用戶進(jìn)行激活。但是，現(xiàn)在，微信的種種努力和作為，有意將小程序推到更高的位置。
方維網(wǎng)絡(luò)觀察到，微信助力小程序的作為有如下幾個(gè)方面：
一是門(mén)檻足夠低。小程序的開(kāi)發(fā)雖然仍然需要專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)服務(wù)商，但是大部分工作已經(jīng)由微信的技術(shù)團(tuán)隊(duì)完成，開(kāi)發(fā)流程已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，開(kāi)發(fā)難度也不大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于做一個(gè)網(wǎng)站或者是開(kāi)發(fā)一個(gè)APP。方維網(wǎng)絡(luò)初步估算，目前開(kāi)發(fā)小程序的成本相當(dāng)于建站費(fèi)用的五分之一，APP開(kāi)發(fā)的七分之一。
二是口子足夠多。在618之前，可以進(jìn)入微信小程序的口子包括“附近”“小程序激活”“微信下拉菜單”“微信掃一掃”等入口，近日，微信有開(kāi)放了“搜一搜”入口，通過(guò)相關(guān)的關(guān)鍵詞，用戶可以找到相應(yīng)的小程序。
方維網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，小程序是微信著力發(fā)展電商的重要棋子。方維網(wǎng)絡(luò)之所以建議客戶上線小程序，是基于一個(gè)假設(shè)——在未來(lái)，微信的電商會(huì)出現(xiàn)大發(fā)展。

小程序面臨的挑戰(zhàn)

不過(guò)，誰(shuí)也不能保證——你在上線小程序之后，就一定能夠取得成功？
在方維網(wǎng)絡(luò)看來(lái)，運(yùn)營(yíng)小程序要取得成功，有賴(lài)于兩個(gè)關(guān)鍵要素。一是銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者服務(wù)要符合微信的場(chǎng)景。社交和資訊獲取是微信電商場(chǎng)景的兩大基本特點(diǎn)。所以，上線微信小程序，首先要審視一下自己的產(chǎn)品和服務(wù)的屬性。例如，方維網(wǎng)絡(luò)粗略統(tǒng)計(jì)了一下，目前運(yùn)營(yíng)較為成功的小程序，多是高頻打開(kāi)的服務(wù)項(xiàng)目，例如社區(qū)跑腿、查天氣等等，也就是說(shuō)，售賣(mài)日常生活服務(wù)的企業(yè)，是應(yīng)該上線微信小程序的。
另一方面，新的社交形式和方式正在興起，例如抖音，已經(jīng)對(duì)微信提出了極大的挑戰(zhàn)?？蛻粼谏暇€和運(yùn)營(yíng)小程序的時(shí)候，不能不考慮到這種挑戰(zhàn)和選擇。也就是說(shuō)，客戶運(yùn)營(yíng)小程序，需要對(duì)運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)行比較，如果是成本相當(dāng)，但是更能夠促進(jìn)銷(xiāo)量提升的渠道，上線和運(yùn)營(yíng)小程序，或可能成為畫(huà)蛇添足。
當(dāng)然，是否上線小程序，最為關(guān)鍵的是——找專(zhuān)業(yè)的小程序開(kāi)發(fā)商以及互聯(lián)網(wǎng)方案解決服務(wù)商，向他們?cè)儐?wèn)專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)和建議。