自從自媒體平臺如今日頭條、抖音、一點資訊等興起之后，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)搜索引擎的維護工作有越來越難的趨勢。為什么會出現(xiàn)此種情況呢？我們認(rèn)為有兩個原因。其一是格局變化的原因。國內(nèi)搜索引擎更加注重“號”的布局，對“站”有邊緣化的舉動。其二是搜索引擎對維護和SEM偏倚的不同，總體上看，是更加看重SEM而輕視維護。
基于這樣的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，有必要重新梳理一下維護和SEM的關(guān)系以及區(qū)別。
 

維護和SEM

維護叫做搜索引擎優(yōu)化，SEM叫做搜索引擎營銷，一詞之差，大有不同。

維護的目的在于將網(wǎng)站排名到關(guān)鍵詞搜索的前列，甚至首頁。而SEM的目的在于通過搜索引擎來推廣和宣傳品牌，當(dāng)然也包括為官網(wǎng)引入流量。
從目的上看，SEM包括維護，但是SEM的部分工作是維護之外的。

比如說長尾。舉一個簡單的例子，方維網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞是深圳建站，如果搜索深圳建站，能在首頁看到方維網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)，維護工作就是有效的。但是，用戶搜索“怎么做好一個網(wǎng)站”“如何去做一個網(wǎng)站”，是否能夠在首頁找到方維網(wǎng)絡(luò)的官網(wǎng)，這不是維護的工作，卻是SEM的工作。

維護的工作內(nèi)容包括四部分，分別是優(yōu)化頁面標(biāo)題和描述、關(guān)鍵詞研究與分析、站點和服務(wù)器優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化。但是SEM的工作內(nèi)容包括PPC、本地搜索引擎優(yōu)化、展示廣告、購物和產(chǎn)品廣告、行銷。從工作內(nèi)容上看，SEM也是包括維護的。
為什么，我們要區(qū)別維護和SEM呢？因為我們在實際優(yōu)化的工作中發(fā)現(xiàn)，維護越來越難，但是SEM的渠道、做法，則有所開放。

這就涉及到如何去做SEM的問題。

國內(nèi)SEM實操技巧

在為客戶提供SEM服務(wù)的過程中，我們結(jié)合國內(nèi)搜索引擎現(xiàn)狀，提供一些可供操作的技巧。

技巧一：共享平臺。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢之一就是多平臺營銷。要從單一的搜索引擎營銷向多平臺轉(zhuǎn)變。因為客戶不僅僅在搜索引擎上，也在自媒體上、也在社交媒體上、也在手機上，所以，這就激發(fā)了一種需求——一個網(wǎng)站需要在多個平臺能夠展示出來。目前的一個解決方案就是響應(yīng)式網(wǎng)站，響應(yīng)式網(wǎng)站可以實現(xiàn)一站三用，一個網(wǎng)站，可以在PC、手機、平板上進行打開，并且展示效果較好。

技巧二：共用內(nèi)容。
無論是維護，還是SEM，亦或是社交營銷，都需要內(nèi)容。如果內(nèi)容只是給維護或者SEM使用，搜索引擎的營銷成本會增加很多。所以，可行的操作辦法是，社交營銷、自媒體營銷與搜索引擎營銷進行一些內(nèi)容共享、共用。如此一來，相同的營銷投入，會在多個平臺和領(lǐng)域產(chǎn)生更大的營銷效果。

技巧三：注重“號”
“號”的運營，其實屬于SEM的工作內(nèi)容。“號”和“站”其實存在沖突關(guān)系，這一點，營銷人員需要根據(jù)搜索引擎的態(tài)度而進行調(diào)整。簡單來說就是，如果搜索引擎看重“號”，給“號”更高的權(quán)重，那么，就重點布局“號”。如果搜索引擎看重“站”，那就重點投入“站”。根據(jù)我們觀察，搜索引擎算法在不同行業(yè)，對“號”和“站”的傾斜是不同的。