寫文章是宣傳一個品牌最為方便和常用的方法。企業(yè)通過寫文章宣傳品牌，可以分主動式和被動式。主動就是企業(yè)的營銷人員撰寫一些軟文，然后推廣品牌。被動，就是媒體人主動或者受邀請對品牌進(jìn)行報(bào)道。
企業(yè)網(wǎng)站上的“新聞工具包”，目的就是為被動報(bào)道品牌的媒體人提供方便。

舉一個簡單的例子，如果報(bào)社的一位記者，需要寫一篇與公司品牌的報(bào)道，他可以從該企業(yè)官網(wǎng)獲得大多數(shù)有關(guān)信息，這些信息就是“新聞工具包”。

對于小品牌和私人公司來說，記者主動報(bào)道的可能不多，對工具包的需求也不強(qiáng)烈。但是對于大品牌以及公眾公司（上市公司）來說，企業(yè)官網(wǎng)是必須要有“新聞工具包”的。
 

那么，一個企業(yè)官網(wǎng)的新聞工具包，包括那些內(nèi)容呢？

公司簡介

在這里，你要回答傳統(tǒng)的“我們是誰?”“我們提供什么?”和“你為什么要在乎?””的問題。每一個企業(yè)都有一個故事或使命，它們是如何開始的，今天，隨著營銷中的故事化趨勢，分享它已經(jīng)成為這些企業(yè)的流行趨勢。除了有機(jī)會表達(dá)你的創(chuàng)意和寫下你的使命宣言，你還需要列出一些事實(shí):地點(diǎn)、產(chǎn)品/服務(wù)、員工人數(shù)等等。你當(dāng)然有很多話要說，但重要的是保持簡短和直接。人們越容易理解你的企業(yè)的概念，他們就越有可能正確地描述它。

公司數(shù)據(jù)

向媒體提供有關(guān)你的業(yè)務(wù)和客戶的相關(guān)數(shù)據(jù)。這可以是任何有影響力的、令人難忘的、相關(guān)的東西，如你的銷售額逐年增長，你在社交媒體上的粉絲數(shù)量，或者你完成的融資筆數(shù)。這是一個展示你成長了多少，以及為什么你的品牌在這個行業(yè)很重要的機(jī)會。

公司履歷和創(chuàng)始人

在這里，你將講述你企業(yè)背后的人的故事，比如創(chuàng)始人和高層管理人員，他們今天正在塑造你的企業(yè)?？梢园ㄖ饕芾砣藛T的照片和信息，方便新聞記者采信。

高品質(zhì)文件

提供高質(zhì)量的照片、LOGO、視頻等文件，這些文件是可以下載的，可以方便記者將其選入報(bào)道之中。

以前的新聞報(bào)道

和生活中的其他事情一樣，經(jīng)驗(yàn)對未來的機(jī)會是有利的。所以，包括你以前最引以為傲的媒體報(bào)道的樣本——從文章到采訪，博客和播客——以幫助你獲得更多的公關(guān)。

成就和獎勵

這是你謙虛地炫耀你的成就的機(jī)會。讓媒體接觸任何值得關(guān)注的獎項(xiàng)、認(rèn)可和贊譽(yù)，他們要么會對報(bào)道感興趣，要么會進(jìn)一步驗(yàn)證你的品牌實(shí)力。
你也可以為你為社區(qū)所做的工作感到自豪。如果你想公開它，分享任何志愿者工作或非營利組織，你的業(yè)務(wù)支持和捐贈。

客戶評價

客戶評價是以書面或口頭形式對你的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的評價。在你的頁面上顯示這些內(nèi)容，不僅會提升你的品牌在其他消費(fèi)者眼中的形象，而且肯定會提升你在媒體眼中的形象。如果您正在尋找示例和技巧來使這一節(jié)令人難忘，請查看本文獲取強(qiáng)大的客戶評價。

FAQ部分

通過添加FAQ部分(常見問題)，您可以幫助記者找到回答他們的熱點(diǎn)問題的最佳措辭。例如:“你的公司正在解決什么問題?”到目前為止，你取得了哪些里程碑式的成就?以及“你明年的目標(biāo)是什么?”

采訪聯(lián)系方式

提供公司新聞接待人員的聯(lián)系方式或者社交賬號，方便媒體人與公司取得聯(lián)系。
總體上看，企業(yè)官網(wǎng)的“新聞工具包”是非常重要的，可以讓記者更為詳細(xì)、更為便捷、更為精準(zhǔn)地對公司和品牌進(jìn)行報(bào)道。