品，品牌；效，效果。
通過對建站客戶的觀察，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個有趣的現(xiàn)象——
不少企業(yè)在打算花大價錢建設(shè)網(wǎng)站的時期，往往是公司面臨的一個瓶頸期，這一時期的特點是，企業(yè)依靠流量促進銷量的辦法開始失效，而品牌又尚未建立起來。此時，客戶對建站公司提出的要求是：
有沒有辦法既能夠吸引流量，同時又能夠起到建立品牌？我們認為，此種訴求就是“品效合一”。
有無可能滿足客戶的要求呢？
 

品效合一的建站策略

例如，一家從事設(shè)計裝修的企業(yè)，此前公司訂單主要依靠的是SEO流量，公司的網(wǎng)站也是以營銷網(wǎng)站為主，便于進行SEO，網(wǎng)站充斥了大量的偽原創(chuàng)和內(nèi)容。現(xiàn)在，繼續(xù)獲取流量的成本較高，并且流量已經(jīng)開始產(chǎn)生“反噬”。有的客戶就會問：你們是從事設(shè)計裝修的，為何網(wǎng)站做的如此之差？
該企業(yè)對建站公司的訴求就是：既要能夠繼續(xù)獲得流量，也要提升和凸顯公司品牌？
面對這樣的訴求，建站公司應(yīng)該如何做呢？
我們認為，有兩條策略可以嘗試。
其一，分離的策略，即，效果和品牌建設(shè)分離，可以考慮為客戶做兩個網(wǎng)站。一個是營銷型網(wǎng)站，便于進行SEO，可以持續(xù)吸引流量，一旦客戶對網(wǎng)站設(shè)計提出質(zhì)疑，可以讓其欣賞品牌網(wǎng)站。還有一個就是品牌網(wǎng)站，著力塑造企業(yè)品牌。
其二，融合的策略。即，通過一個網(wǎng)站，同時實現(xiàn)營銷和品牌塑造的融合。該網(wǎng)站，即能夠吸引流量，也能夠塑造企業(yè)品牌。
那么，如何設(shè)計品效合一的網(wǎng)站呢？

品銷融合網(wǎng)站設(shè)計策略

第一，選擇定制網(wǎng)站。由于該網(wǎng)站既要獲取流量，也要塑造品牌，依靠模板，很難實現(xiàn)兩種效果。所以，在建站類型選擇上，要實現(xiàn)品效合一，應(yīng)該優(yōu)先選擇定制網(wǎng)站這一類型。
第二，選擇響應(yīng)式網(wǎng)站。要實現(xiàn)品效合一，就需要盡可能地“抽取”潛在的流量，而大量的潛在用戶可能在手機端，所以，品效合一的網(wǎng)站一定需要響應(yīng)式的。
第三，SEO模塊獨立出來。例如，一個營銷型網(wǎng)站，主要依靠新聞等欄目進行優(yōu)化，不妨將該欄目獨立出來，設(shè)置成為網(wǎng)站博客，即有利于營銷，也塑造企業(yè)品牌。
第四，精心設(shè)計品牌元素。一個網(wǎng)站能夠體現(xiàn)品牌、塑造品牌，主要依靠配色、圖片、背景、排版、字體、交互等，所以，要精心對此類元素重點設(shè)計，使其能夠凸顯品牌。
第五，優(yōu)化CTA設(shè)計。CTA按鈕設(shè)計是促成營銷效果的關(guān)鍵設(shè)計，因此，需要借鑒營銷型網(wǎng)站的CTA按鈕設(shè)計，并考慮與品牌的配合。