互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)風(fēng)雨雨這么多年，有一個(gè)問題，始終令人不解——
為何阿里想要做社交，但是卻始終做不起來？為何社交平臺(tái)不斷嘗試商業(yè)，但是總比不過純商業(yè)平臺(tái)？舉例來說，支付寶也嘗試過社交，但是社交人氣總是起不來。微信的朋友圈，開始充斥廣告，越來越多的人，開始討厭朋友圈。
我們是否可以得出這樣的結(jié)論——商業(yè)和社交并不完全相通。

商業(yè)和社交

如果按照商業(yè)和社交進(jìn)行劃分，我們完全可以將互聯(lián)網(wǎng)工廠和產(chǎn)品分為兩個(gè)陣營。
搜索引擎、電商平臺(tái)，可以歸為商業(yè)。社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等，可以歸為社交。
這樣的劃分，并不是說，商業(yè)平臺(tái)就不能玩社交，或者說，社交平臺(tái)就不能介入商業(yè)。
這樣劃分的目的是——我們發(fā)現(xiàn)，不同的產(chǎn)品和服務(wù)，適合不同的平臺(tái)。
大體上是這樣的——標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)更加適合商業(yè)化平臺(tái)；而非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，更加適合社交平臺(tái)。

可行性驗(yàn)證

如上的結(jié)論是否正確呢？筆者認(rèn)為，基本是符合的。
例如，在搜索引擎中，付費(fèi)意愿最高的企業(yè)往往是工業(yè)品企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)企業(yè)（餐飲加盟）、醫(yī)療公司，因?yàn)?，這類產(chǎn)品和服務(wù)，都是高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)。
還例如，在電商平臺(tái)，服裝、食品、電器，都是熱銷門類，這樣產(chǎn)品同樣是標(biāo)準(zhǔn)化的。
但是，在短視頻平臺(tái)，游戲、金融、培訓(xùn)、美妝等等，是熱銷門類，因?yàn)檫@類產(chǎn)品和服務(wù)，很難被標(biāo)準(zhǔn)化。以口紅為例，口紅雖然是標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)產(chǎn)品，但是，如何使用？使用場(chǎng)景？是否與個(gè)人匹配？妝容匹配？等等，則屬于非標(biāo)準(zhǔn)化。
還例如，在微信小程序中，游戲是熱門之一，玩游戲的過程，人與人產(chǎn)生的關(guān)系，這都不是標(biāo)準(zhǔn)化的。
據(jù)此，我們嘗試得出這樣一個(gè)結(jié)論——獨(dú)立建站比較適合標(biāo)準(zhǔn)化，而社交搭建比較適合非標(biāo)準(zhǔn)化。

建站還是小程序？

也就是說，當(dāng)預(yù)算有限的時(shí)候，面臨做獨(dú)立網(wǎng)站還是小程序，此時(shí)，就有了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——自己的產(chǎn)品和服務(wù)是否標(biāo)準(zhǔn)化，以及標(biāo)準(zhǔn)化程度如何？
是否標(biāo)準(zhǔn)化？如何產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如工業(yè)品，并且使用、售后，都是標(biāo)準(zhǔn)化的，優(yōu)先選擇獨(dú)立建站。如果產(chǎn)品是非標(biāo)準(zhǔn)化的，如在線培訓(xùn)等，優(yōu)先選擇小程序。
標(biāo)準(zhǔn)化程度？標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的產(chǎn)品和服務(wù)，可以大力投資商業(yè)平臺(tái)，如搜索、電商等等，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、一般的產(chǎn)品，可以同時(shí)在商業(yè)平臺(tái)和社交平臺(tái)嘗試。
綜上所言，產(chǎn)品和服務(wù)是否標(biāo)準(zhǔn)化，是選擇搭建哪一類平臺(tái)的關(guān)鍵。