【編者按】一種聲音總是很危險(xiǎn)，而藝術(shù)設(shè)計(jì)更應(yīng)該警惕只有一種聲音，網(wǎng)站設(shè)計(jì)自然屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)之一。為此，我們開設(shè)“藝術(shù)設(shè)計(jì)異論”專題，討論關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)的不同論點(diǎn)、聲音。
在商業(yè)世界、互聯(lián)網(wǎng)世界、文化世界乃至現(xiàn)實(shí)世界，一股娛樂化的傾向，正在蔓延。
難道不是嗎？
成功的商業(yè)案例，總是想要附帶游戲？比如答案茶?；ヂ?lián)網(wǎng)之中，最受歡迎的總是娛樂應(yīng)用，比如抖音；現(xiàn)實(shí)世界，鶯鶯燕舞吸引人氣總是超過嚴(yán)肅認(rèn)真。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域，似乎也有此種傾向。
 

網(wǎng)站設(shè)計(jì)娛樂化傾向的證明

怎么證明網(wǎng)站設(shè)計(jì)娛樂化傾向越來越嚴(yán)重了呢？我們找到了這樣幾個(gè)證明：
其一，明星被網(wǎng)站設(shè)計(jì)所看重。影視和歌唱明星是娛樂的中心。一個(gè)行業(yè)娛樂化的程度，與使用明星的多少有關(guān)。我們發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)官網(wǎng)，都希望能夠使用娛樂明星的圖片、元素、素材。例如，手機(jī)網(wǎng)站，更愿意使用代言明星的圖片，而不是告知手機(jī)性能。另外，明星廣告、明星微博等素材，也被不少企業(yè)網(wǎng)站所使用和鏈接。
其二，數(shù)字平臺(tái)熱衷于植入游戲插件。游戲是娛樂的另一個(gè)中心。在商城、旗艦店、官網(wǎng)、自媒體中加入游戲插件，這已經(jīng)成為了司空見慣的設(shè)計(jì)理念。
其三，網(wǎng)站看重營造戲謔、快樂氛圍。很多企業(yè)網(wǎng)站以顏色、文案等方式，營造網(wǎng)站娛樂化的氛圍。例如，小米企業(yè)商城的售后評(píng)價(jià)答復(fù)，就充滿了戲謔的口氣。
可見，網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域的確存在娛樂化的傾向或者跡象。

網(wǎng)站過度娛樂化的危險(xiǎn)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)娛樂化不好嗎？如果適度的娛樂化，既賺流量，又賺了品牌，自然是好。我們反對(duì)的是——網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過度娛樂化。
在我們看來，網(wǎng)站設(shè)計(jì)過度娛樂化，容易產(chǎn)生如下問題和危險(xiǎn)。
直接的危險(xiǎn)：公關(guān)和消費(fèi)者認(rèn)同。
使用娛樂明星，將明星與企業(yè)和產(chǎn)品捆綁，這是最為簡(jiǎn)單的娛樂化。而此種方式的娛樂化，容易導(dǎo)致公關(guān)危機(jī)和消費(fèi)者不認(rèn)同的危險(xiǎn)。
例如，當(dāng)娛樂明星出現(xiàn)危機(jī)的時(shí)候，企業(yè)和品牌會(huì)受到牽連；還例如，幾乎沒有一個(gè)人人喜愛的明星，使用某個(gè)明星，對(duì)該明星不認(rèn)同的消費(fèi)者，也會(huì)不認(rèn)同該品牌。
長(zhǎng)遠(yuǎn)的危險(xiǎn)：品牌文化深度消失。
當(dāng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師注重挖掘品牌文化的時(shí)候，網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面會(huì)有所體驗(yàn)，體現(xiàn)在配色、文案、布局、UX各個(gè)方面，當(dāng)設(shè)計(jì)娛樂化之后，雖然網(wǎng)站數(shù)據(jù)短期更為好看，但是品牌的深度變淺薄了，也無法從瀏覽網(wǎng)站的過程中感受到。

如何避免網(wǎng)站設(shè)計(jì)過度娛樂化？

第一，把握相關(guān)性。網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要的元素、素材，應(yīng)該與企業(yè)品牌、文化、產(chǎn)品密切相關(guān)，而不是為了宣傳的目的，使用一些不相關(guān)的娛樂素材。
第二，掌握品牌秉性。有的品牌其實(shí)不適合娛樂化，如工業(yè)品、軍工品、國企、政府等等，娛樂化的設(shè)計(jì)，顯然是與品牌秉性，背道而馳。
第三，設(shè)計(jì)要有定力和延續(xù)性。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師，當(dāng)面對(duì)數(shù)據(jù)誘惑的時(shí)候，需要擁有設(shè)計(jì)定力，適當(dāng)引用和借鑒，而不是跟隨潮流；另外，新版網(wǎng)站與舊版網(wǎng)站應(yīng)該是延續(xù)關(guān)系，而不是為了某個(gè)娛樂熱點(diǎn)，完全隔斷兩者的關(guān)聯(lián)。