企業(yè)slogan，司空見(jiàn)慣。幾乎所有的知名企業(yè)，都有自己的slogan。如格力的，讓世界愛(ài)上中國(guó)造；如騰訊的，微信，是一種生活方式；如小米的，如發(fā)燒而生。給企業(yè)做網(wǎng)站，為何要關(guān)注slogan呢？
理由有三：
第一，企業(yè)slogan是企業(yè)的價(jià)值主張核心，而企業(yè)官網(wǎng)就是體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值主張的；
第二，我們可以通過(guò)企業(yè)slogan來(lái)驗(yàn)證企業(yè)官網(wǎng)做的對(duì)不對(duì)。
那么，企業(yè)的slogan能夠給網(wǎng)站設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師提供哪些信息呢？

slogan中的情緒

網(wǎng)站設(shè)計(jì)：顏色、元素等
企業(yè)slogan中存在情緒的，有快樂(lè)、有喜悅、有的怒氣等等，這將會(huì)影響到網(wǎng)站的顏色、線(xiàn)條、字體以及元素的使用。
舉例來(lái)說(shuō)，如快餐品牌，總是希望傳遞快樂(lè)的情緒，網(wǎng)站顏色偏向于使用暖色，線(xiàn)條多使用曲線(xiàn)，字體較為圓潤(rùn)，會(huì)使用有笑臉等元素。如必勝客的slogan為歡樂(lè)因分享而加倍，傳遞出快樂(lè)的情緒，所以，必勝客網(wǎng)站的顏色為鵝黃色，線(xiàn)條多圓潤(rùn)，使用的人物都是笑容滿(mǎn)面。
slogan中的語(yǔ)氣
網(wǎng)站設(shè)計(jì)：柔和、硬朗等
語(yǔ)氣有陳述、祈使句、疑問(wèn)句、反問(wèn)句等，slogan的語(yǔ)氣不同，對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)也是有影響的。
如keep的slogan，自律給我自有，是祈使句，其網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格，就需要硬朗一些，如使用黑色，動(dòng)效很快速。
反之，如一些企業(yè)slogan為陳述句，網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)要柔和一些，顏色也會(huì)相對(duì)明快一些。

slogan的結(jié)構(gòu)

影響網(wǎng)站的設(shè)計(jì)視角
短語(yǔ)的結(jié)構(gòu)有主賓結(jié)構(gòu)、平行結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)結(jié)構(gòu)等等，不同結(jié)構(gòu)的slogan也會(huì)對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)造成影響。
例如，同樣是第三方電商平臺(tái)。
京東的slogan為多快好省，屬于平行結(jié)構(gòu)，所以，京東電商的網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)“多快好省”，如京東的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，將秒殺、優(yōu)惠券放在導(dǎo)航的前面。而天貓的slogan為理想生活上天貓，為主謂結(jié)構(gòu)，所以，天貓的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，以“訪(fǎng)客”為中心，導(dǎo)航欄中，超市、會(huì)員等置于導(dǎo)航最前方。

slogan中的動(dòng)作

影響網(wǎng)站的核心功能設(shè)計(jì)
企業(yè)slogan中的動(dòng)作，往往也是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中關(guān)鍵所在，甚至是網(wǎng)站的核心功能。
例如，小紅書(shū)的slogan為標(biāo)記我的生活，“標(biāo)記”，就說(shuō)明了改款網(wǎng)站和APP的特色和功能，也是小紅書(shū)app的核心UX。
再例如，快手的slogan為記錄世界、記錄你。這就需要將拍攝功能置于重要的位置，并且引導(dǎo)用戶(hù)記錄人以及發(fā)生的事情。
總之，我們認(rèn)為，企業(yè)slogan與網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該匹配，可以借助slogan去檢驗(yàn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否符合品牌文化和定位。